新年来更换标识的企业都在盘算什么？

2013年，Apple在自家的开发者大会上发布了适用于iPhone的iOS 7操作系统，除了系统功能上的小幅修改之外，最让消费者、媒体们惊讶的是全新的系统界面——全扁平化的设计完全取代了拟物化的设计。这是Apple在后乔布斯时代做出的首个重大变革，也是Apple强化iOS系统移动属性的重要一步。此后iOS系统每一次迭代都没有对iOS 7打下的扁平化基础做大幅修改，这正设计反映品牌未来动向的极佳案例。其实汽车品牌标识的设计更迭也具有同样的意义——预判、前瞻与转型。

　从直观的视觉效果出发，扁平化的设计拥有更简洁的设计细节，更凝练的视觉重点，更利于突出一个标识最核心的重点；而从传播效果来讨论，简化了渐变、阴影和纹理的扁平化设计更容易精准表达，在屏幕、纸张、塑料包装等诸多介质中能达到较高的一致性。最重要的是，结合如今所处的时代来看，扁平化所呈现出的简约视觉效果在某种程度与电动化、自动化、科技化的未来不谋而合。所以不少汽车厂商也习惯用这样的手段优化自己的品牌logo，直接反映了企业接下来的战略及理念。我们不妨借着2021年以来，更换logo与视觉识别系统的企业以及它们采用新logo的第一款车，感受一下它们的新计划、新路线。

★ 致敬经典的标致

　　春节假期结束没多久，标致就公布了企业的最新logo。新标识采用了与1960年版类似的盾形轮廓，内部是经过扁平化设计的雄狮头部。不同于此前的诸多版本，新logo摒弃了金属质感的阴影与高光，仅用苍劲有力的几条折线便勾勒出了从品牌创立之初就特有的雄狮形象。

　　显然，标致用了现代化的设计手法致敬了1960年的设计，扁平化的新logo简洁且清晰。并且如果各位有心观察标致近期推出的几款新产品的话，能够发现新车上的不少设计都与全新logo的一些部分不谋而合。例如全新208、2008上更锐利的前脸、灯组设计以及新款4008、5008中网部分的排线式黑中网等。事实上，标致目前产品序列中所有车型中，由折线与清晰块面组成的内饰在结构与风格上都和全新logo有着相似的神韵。